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学会这6步,轻松玩转抖音短视频拍摄与运营!

抖音生活服务平台的飞速发展,对内容要求越来越高,优质视频内容或大量投稿作者打卡的POI,会让用户对商家产生兴趣,从而进行收藏、下单,最后到店核销的流程。

面对越来越卷的行业现状,本地生活从业者急需进行玩法升级。进阶玩法主要面向内容打造以及效率提升,如短视频拍摄技巧、剪辑技巧、自运营账号建议、本地生活直播间如何打造、UGC评论区运营、SEO关键词搜索优化等等,可以有助于更好的提升商家线上经营结果。

今天我们从最重要的「短视频进阶玩法」入手!

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编辑

短视频拍摄与剪辑

现阶段本地账号的内容更多是展示门店特点、制作过程、菜品测试、知识分享、使用展示、剧情植入为主。

PS:短视频拍摄基础教学攻略请在对接群联系销售获得

拍摄万能公式Universal Formula

探店类:门店展示+服务展示+服务过程+最终效果展示+附加服务

效果类:黑幕文案+服务过程+最终效果+各角度效果展示

互动类:造型前+设计师自我介绍+造型过程互动+造型后效果

常规口播类脚本三段论:黄金5秒开头、中间店面展示、花式收尾。

01黄金5S开头

地域式

  • 洛阳人都知道的店!
  • 来郑州必须吃!
  • 没有一个上海人不知道的xx

优惠式

  • 一百块龙虾吃到饱!
  • 99元!海鲜满满一大桌
  • 一顿自助还不用一杯奶茶钱?

点名式

  • 有女朋友的一定要带她来这里
  • 加班族最爱光顾的店
  • 如果你是90后,来这里就赚了

夸大式

  • 月薪百万老板都在吃!味道堪比五星级餐厅
  • 我们厨师祖传三代只做一道菜
  • 开迈巴赫千里迢迢就为了吃一口这xxx

热梗式

  • 三八妇女节带老妈老婆来这里就对了!
  • 2023年吃过最赞的餐厅
  • 这就是强哥最爱吃的鱼xx

02中间店面特色概述

从自身出发,突出门店特点

店铺特色

  • 进店还可以免费试穿汉服进行就xxx餐
  • 西安最古老的第一家xxx
  • 一到晚上就有京剧表演xx

特色菜系

  • 回头率最高的这道xxx
  • 必点菜有xxx
  • 一年卖出一万份的xxx

其他

  • 超嫩!超Q弹!有嚼劲
  • 厨师是五星级大厨出来的xxx
  • 现杀现煮,新鲜到不行

03花式收尾

悬念式

  • 吃过的人都说不出话!你真的不来感受一下吗?
  • 从没吃过这么新鲜的味道,以前都白吃了!
  • 跟市面上的菜完全不一样!快来试试!

引导式

  • 快带上你的xx来试试吧!
  • 来这里就对了!
  • 太适合xx一起吃饭了!

优惠式

  • 现在限时抢购!错过等一年!
  • 点击团购,现在xx套餐只要
  • 看到这条视频的朋友到店赠送xxx!先到先得

短视频自运营建议

短视频账号的运营不止在内容,对标账号、账号布局、更新时间及频次等都是需要注意的地方。

01如何快速起号?

找到对标账号,明确核心目标,建议选择3-5个对标账号,对标账号如何选择?

摄影水平可企及

一定要囊括一个自己拍摄水平可以达到的账号模仿+超越,增加自己的制作信心

内容赛道一致

一定要囊括一个内容赛道非常一致的账号,用以后续的视频选题和文案

初期起量账号

一定要囊括大V和粉丝数少正在初期起量的账号,时常关注,看看对方有什么雷区以及踩了哪些坑

02账号分级运营

对现有达人账号进行分级运营,多维布局达人矩阵,充分利用达人资源。

S级账号-真人探店S-Level Account

账号内容:

内容:以真人出镜为主,快速打造IP属性

特点:垂直符号,固定台词/固定BGM/固定动作

时长:30s以内 发布:日更

优势:粉丝垂直精准、粘度较高、商业性质强、高转化,可为后期账号直播做铺垫,可复制性高

劣势:孵化成本较高、涨粉较慢、对内容要求高

A级账号-真人配音A-Level Account

账号内容:

内容:真人配音为主,低成本打造IP属性

特点:无人出镜,固定开头/结尾文案

时长:15-30s 发布:1-2/日

优势:粉丝垂直精准、原生感强、制作成本低,可量产、可为后期直播做铺垫、可复制性高

劣势:对内容、文案要求较高

B级账号-配音混剪B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:画面吸睛、配音/配乐娱乐性强

时长:10s-20s 发布:2-3/日

优势:制作成本低、可量产、易出爆款涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、账号局限性强转化低需引导,内容制作需要网感后期直播需转

B级账号-图文混剪B-Level Account

账号内容:

内容:热门BGM/热门段子配音

特点:图片混剪,画面吸睛

时长:10s 发布:2-3/日

优势:制作成本低,可量产易出爆款,涨粉快、娱乐性商业性强

劣势:粉丝不精准、转化低,需引导内容制作,需要网感后期直播需转型

03视频优化方向

对于现有短视频账号遇到的问题,可以从下面两个方向进行优化。

“低播放、低转化视频时间过长,广告思维严重,方向错误,视频节奏慢

● 缩短时长,可尝试15s高光视频,逐步优化,每天刷2~3小时抖音,感受

● 主流视频和节奏,紧抓热点,设置噱头文案,把握黄金3s不必过多纠结时间线,重点画面前置,内容杜绝拖沓,极限式压缩时长从而提升质量“

高播放、低转化

账号规划偏差,有吸引点、讲故事、博眼球,易爆款,不易转化

● 如粉丝量较少,或是闲置个人号,可将账号重新规划

● 如粉丝量到达万粉+,转化依旧不高,条件允许,换号制作,从0起步>定位纠正

以上就是本地生活短视频的进阶玩法,快收藏好这些干货,根据自身账号情况进行短视频优化,打造专属达人矩阵,实现流量转化。各位老板赶紧行动起来吧~

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文章名称:《学会这6步,轻松玩转抖音短视频拍摄与运营!》
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